從不被市場(chǎng)買賬到著名品牌fender是如何成為音樂領(lǐng)導(dǎo)者的

　　從不被市場(chǎng)買賬到著名品牌fender是如何成為音樂領(lǐng)導(dǎo)者的上世紀(jì)初，爵士樂成為了令全世界癡迷的音樂。而爵士樂隊(duì)的興起也讓人們對(duì)于樂隊(duì)中吉他音量的需求日益提高。相對(duì)于爵士樂的核心樂器鋼琴，吉他體型小、音量弱，再加之大型的銅管樂器，如果不能有效提升吉他音量，爵士樂隊(duì)中必不可少的吉他就會(huì)被淹沒在嘈雜之中。

　　電氣時(shí)代的發(fā)明為這一問題提供了解決方案。第一代的解決方案是給吉他加上鎢制拾音器，1931年，國(guó)家弦樂器公司發(fā)明了第一把電吉他，名為“煎鍋”（Frying Pan）。空心電吉他風(fēng)靡一時(shí)。但是，空心琴體的振動(dòng)也被拾音器拾取和放大了，反饋音、音色失真以及多余的泛音都給電吉他帶來了很多音色問題。

　　1941年是電吉他史上一個(gè)值得被銘記的年份。這一年，著名的爵士樂手、發(fā)明家萊斯·保羅開發(fā)了實(shí)心電吉他。這一劃時(shí)代的發(fā)明解決了之前電吉他由于空心而產(chǎn)生的各種問題。1946年，他將這一發(fā)明帶到了著名的吉他公司Gibson，希望可以將這一發(fā)明投入量產(chǎn)。然而，Gibson嘲笑這種笨重的吉他像掃帚，認(rèn)為沒有市場(chǎng)前景，拒絕了萊斯·保羅的建議。

　　同樣在四十年代，在南加州阿納罕，一位名叫里奧·紛達(dá)（Leo Fender）的人經(jīng)營(yíng)著一家無線電商店，并制造一些定做的吉他和音箱。紛達(dá)決定制造世界上第一個(gè)帶有音色控制的樂器專用音箱，而他也發(fā)現(xiàn)了樂器革新的迫在眉睫，他被這種新型的電吉他所深深吸引了。1943年，他用橡木制作了一把實(shí)心電吉他樣品。萊斯·保羅受挫后，紛達(dá)找到他，希望與之合作，但是后者執(zhí)意等待當(dāng)時(shí)世界上最大的吉他公司Gibson。Gibson的遲疑給了Fender機(jī)會(huì)，F(xiàn)ender決定將自己的實(shí)心電吉他研發(fā)成熟，自立門戶。

　　1948年，F(xiàn)ender成功研制了自己的第一支實(shí)心吉他“Esquire”。出于對(duì)自己無線年，F(xiàn)ender改進(jìn)款式，命名為“廣播”（Broadcaster）正式推出，并最終定名為“Telecaster”。這是歷史上第一個(gè)商業(yè)化批量生產(chǎn)的西班牙式實(shí)體電吉他。Telecaster吉他擁有與萊斯·保羅吉他相同的優(yōu)良品質(zhì)，有清澈而長(zhǎng)的延音，杜絕了反饋音和泛音的干擾。但是，F(xiàn)ender在市場(chǎng)上并沒有迅速獲得相應(yīng)的成功。當(dāng)時(shí)的爵士樂手更加偏愛傳統(tǒng)的厚重音色，而早期的Fender由于節(jié)省成本，采用價(jià)格更加低廉的楓木制作吉他指板，聲音清脆，沒有傳統(tǒng)的玫瑰木指板音色醇厚。而且，Telecaster對(duì)傳統(tǒng)的顛覆是多方面的：琴型更加輕薄；從木材到拾音器，工藝都采用最精簡(jiǎn)的風(fēng)格，制作工藝與傳統(tǒng)完全不同，程序大大簡(jiǎn)化；琴頭的卷弦器排列大膽摒棄了傳統(tǒng)吉他的對(duì)稱兩列，采用了傾斜的一字排開，呈現(xiàn)一種獨(dú)具特色的“鳥頭琴頭”。種種創(chuàng)新在短期內(nèi)受到了一些阻力，失去了傳統(tǒng)市場(chǎng)的青睞。

　　但是一個(gè)新時(shí)代的到來，讓Fender重獲新生。布魯斯音樂催生了50年代搖滾音樂的崛起。搖滾樂中失真音色的偶然發(fā)現(xiàn)讓電吉他迎來了屬于自己的音色。Fender早期使用的楓木指板帶來的清亮音色，在失真條件下發(fā)揮出了無限可能性，新穎的外觀、輕盈的琴體，更是讓Fender成為了第一代搖滾樂手的首選。Fender吉他正式成為了歷史上第一支偉大的搖滾吉他。

　　從這一歷史時(shí)刻起，F(xiàn)ender成為了搖滾樂歷史上一個(gè)閃耀的符號(hào)，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的搖滾樂神話。類似于電吉他的實(shí)心思路，F(xiàn)ender將實(shí)心化用在了低音提琴的電氣化改造上。同樣在1951年，F(xiàn)ender Precision貝斯吉他的推出，標(biāo)志著歷史上第一支真正意義上的電貝斯的誕生。電貝斯的發(fā)明將傳統(tǒng)的立式低音提琴首次轉(zhuǎn)變?yōu)榱藱M式的吉他樣式；首次為低音演奏配有品絲，從而可以精準(zhǔn)彈奏；首次為低音演奏配備音箱以擴(kuò)大聲音，將貝斯手從聲音微弱的原聲貝斯中解放出來，讓貝斯真正成為一門具有獨(dú)奏能力的樂隊(duì)組成部分。電貝斯的發(fā)明，為搖滾樂隊(duì)雛形的構(gòu)建做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。

　　電吉他與電貝斯的面世，為一種全新的舞臺(tái)組合方式和一場(chǎng)流行音樂的奠定了基礎(chǔ)，而Fender是這兩大里程碑事件的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　1954年，F(xiàn)ender推出了偉大的Stratocaster吉他。這款電吉他是收集大量音樂家、員工、用戶意見而改進(jìn)完成的。它的第三代單線圈拾音器使音色更多樣化，根據(jù)學(xué)原理設(shè)計(jì)的流線型琴身使彈奏更為舒適，雙缺角設(shè)計(jì)為吉他的高把位彈奏帶來了更多的便利。Stratocaster還增加了新的顫音琴橋，音色穩(wěn)定，結(jié)實(shí)可靠，因而備受推崇，成為了吉他手的新寵。從那時(shí)起至今，Stratocaster已經(jīng)成為了電吉他最具標(biāo)志性的琴型之一，即使是沒有聽說過這款琴的人，也一定見過它雙向切口的經(jīng)典樣式。Stratocaster與Telecaster一起，成為了Fender歷史上最成功的兩款電吉他系列，在整個(gè)電吉他史與搖滾音樂史中，這兩款劃時(shí)代的作品也譜寫了新的篇章。

　　在接下來的10年里，里奧·紛達(dá)繼續(xù)發(fā)揮自己極大的創(chuàng)造力，設(shè)計(jì)了許多經(jīng)典的樂器和音箱。1958年，F(xiàn)ender將Jazzmaster作為高端精品電吉他推出市場(chǎng)。作為首把搭配玫瑰木指板的Fender吉他，Jazzmaster以其非對(duì)稱琴身、音色獨(dú)特的拾音器、靈活的切換電路等備受贊譽(yù)。尤其是非對(duì)稱的Off-set琴型，更加符合工程學(xué)，體現(xiàn)了Fender先進(jìn)而獨(dú)到的設(shè)計(jì)理念。隨后，1960年，F(xiàn)ender發(fā)布了Jazz電貝斯；1962年的Jaguar和1964年的Mustang電吉他也都采用了先進(jìn)的Off-set琴型；1963年，首個(gè)Blackface黑面音箱誕生。Fender逐漸成為年輕化、時(shí)尚化的代表，產(chǎn)品線越走越寬，引領(lǐng)著時(shí)代潮流。

　　1965年，由于身體原因，里奧·紛達(dá)把公司出售給了哥倫比亞廣播公司CBS。之后的20年間，F(xiàn)ender樂器公司獲得了一定的發(fā)展，最顯著的一點(diǎn)就是國(guó)際化道路的拓寬。Fender作為制作品質(zhì)要求極高的樂器廠家，其海外設(shè)廠的條件是苛刻的。因而海外市場(chǎng)的拓展，必須通過子公司品牌的分級(jí)來實(shí)現(xiàn)。1965年，F(xiàn)ender收購(gòu)了一直為其提供琴弦制造的Squier公司，成為其旗下生產(chǎn)中端產(chǎn)品的子公司。1982年，第一把Vintage系列的Fender吉他在日本制造，這批琴出口到了歐洲市場(chǎng)，因物美價(jià)廉而受到了一致的好評(píng)。這批琴的琴頭上，大大的Fender標(biāo)志下，印有一個(gè)小小的Squier符號(hào)。一年以后半島·體育官網(wǎng)，琴頭上的商標(biāo)從Fender變成了Squier，并延用至今。如今，Squier已經(jīng)成為了Fender旗下高性價(jià)比的中低端產(chǎn)品品牌。

　　雖然國(guó)際化的市場(chǎng)得到了一定的拓展，但是被CBS收購(gòu)后，F(xiàn)ender也面臨著很多束縛。CBS作為外行，對(duì)音樂尤其是樂器產(chǎn)業(yè)的不了解的缺點(diǎn)逐漸浮現(xiàn)。上世紀(jì)80年代，威廉·舒爾茨被任命為Fender總裁，帶領(lǐng)新的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)管理。1985年，他帶領(lǐng)一群CBS員工與投資者從CBS手里收購(gòu)了Fender公司。從此，F(xiàn)ender又回歸了一群音樂愛好者手中，致力于吉他與音箱的研發(fā)。不過這次收購(gòu)僅包括品牌、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等，不含任何機(jī)器設(shè)備等硬件設(shè)施，所以新生的Fender可謂是從零開始。

　　在新老員工的協(xié)力幫助下，新的Fender逐漸步入正軌，全面走向國(guó)際市場(chǎng)。為了保證產(chǎn)品的高端品質(zhì)，1985年，F(xiàn)ender在加州科羅納建立了自己的旗艦吉他廠，并于1987年在墨西哥恩塞納達(dá)建立了分工廠。1987年，F(xiàn)ender收購(gòu)了著名音箱品牌Sunn，重塑了Fender在音箱領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。同樣在1987年，著名的Fender定制工作室（Fender Custom Shop）在科羅納的旗艦工廠成立，目標(biāo)打造最高端產(chǎn)品線，采用尖端手工工藝和高超的樂器制作藝術(shù)，為專業(yè)吉他手和吉他狂熱愛好者制作夢(mèng)想級(jí)的樂器。1988年，F(xiàn)ender旗下Squier開始在韓國(guó)制造，1991年在中國(guó)也開始開設(shè)工廠。在重建期間，F(xiàn)ender大量依靠外國(guó)廠商生產(chǎn)，為了更好地控制和保證產(chǎn)品的質(zhì)量，1991年Fender將其公司總部遷至亞利桑那州的斯科茨代爾, 整合了國(guó)內(nèi)的管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告、銷售和出口程序，科羅納僅留下產(chǎn)品部。海外多個(gè)產(chǎn)地也得到了大范圍的整合，如今，F(xiàn)ender已經(jīng)在全球重組形成了美國(guó)、墨西哥、日本、中國(guó)、印尼等幾大產(chǎn)地，實(shí)現(xiàn)了完整的從高端到入門級(jí)全檔次覆蓋，成為全世界矚目的著名樂器品牌。

　　20世紀(jì)末，F(xiàn)ender已經(jīng)東山再起，實(shí)力雄厚的Fender陸續(xù)收購(gòu)了多個(gè)國(guó)際知名樂器品牌，比如Guild、Gretsch Guitars、Jackson等，也和無數(shù)著名音樂人簽約合作。Fender還在Sunn音箱生產(chǎn)線的基礎(chǔ)上陸續(xù)開發(fā)了一系列專業(yè)音響設(shè)備,成立了Passport便攜式音響系統(tǒng)品牌，并在耳機(jī)的開發(fā)上獲得了國(guó)際認(rèn)可。另外，F(xiàn)ender還供應(yīng)全系列的配件, 包括琴弦、授權(quán)替換零件、琴盒、背帶、服裝等。2008年1月,Fender成功收購(gòu)了美國(guó)最大的樂器和配件獨(dú)立經(jīng)銷商Kaman樂器，旗下眾多品牌皆歸Fender所有。如今，F(xiàn)ender樂器公司（Fender Musical Instruments Corporation簡(jiǎn)稱FMIC）旗下已經(jīng)形成了完整的四大板塊——Fender、Fender定制工作室、Squier和Passport，從最初的吉他、音箱生產(chǎn)廠家成長(zhǎng)為一個(gè)綜合性音樂品牌。

　　2012年10月10日，F(xiàn)ender樂器公司開始了中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張計(jì)劃。Fender在北京設(shè)立新辦事處，并在廣州授權(quán)成立一個(gè)專門銷售Fender產(chǎn)品的第三方代理公司發(fā)時(shí)達(dá)“FAST”（Fender Authorized Sales Team），發(fā)時(shí)達(dá)與成為美國(guó)總部與北京辦事處的合作紐帶，促進(jìn)了中國(guó)市場(chǎng)的全面發(fā)展。

　　半個(gè)多世紀(jì)以來，F(xiàn)ender一直引領(lǐng)著音樂，成為了一代又一代音樂愛好者的選擇。從創(chuàng)新開始，經(jīng)歷時(shí)間洗禮，成為音樂經(jīng)典，F(xiàn)ender對(duì)全世界創(chuàng)作、演奏、聆聽音樂的方式產(chǎn)生了巨大影響，成為了現(xiàn)代音樂史上的傳奇。