半島bandao體育單款破千萬亞馬遜暢銷之星音頻品牌TOZO崛起

　　半島bandao體育單款破千萬亞馬遜暢銷之星音頻品牌TOZO崛起作為最活躍的一個消費電子品類之一，音頻市場玩家眾多、變化極快，競爭尤其激烈，新玩家想站穩腳跟、有所發展更相當不易。

　　一個成立于 2015 年，名為 TOZO 的音頻品牌在近期常常占據著亞馬遜 TWS 耳機品類暢銷榜的多席，其旗下多款產品更取得千萬級銷量半島·體育官網，在「亞馬遜大地震」、疫情緊縮等不利環境下逆勢增長，相當引人注目。

　　從 TOZO 的全球官網中了解到，TOZO 的產品線不僅已覆蓋了耳機、智能手表、音箱、充電設備等品類，產品更被許多歐美用戶、著名自媒體，例如 Unbox Therapy 等所認可，甚至在 TikTok 等平臺上出現了 #MyTOZO 的熱門話題，儼然已成為了歐美市場中的「音頻新星」，甚至是社交媒體上的一個流行符號。

　　那么，這個新玩家 TOZO 到底從何而來，又是如何站穩腳跟成為「音頻新星」的呢？為回答這些疑問，一起開啟進行的TOZO 探索之旅，探究其成功的奧秘。

　　在很長一段時間的 Amazon 亞馬遜耳機銷售排行榜上，TOZO 旗下耳機總能在榜單前列中占據多席，幾乎與蘋果系耳機相比肩，成為了榜單的常客。

　　若具體到各款產品的銷量方面，銷量數字則同樣驚人。雖僅推出數年，但 TOZO 旗下多款產品現今已取得百萬級甚至千萬級的出貨量，還仍在不斷攀升，在耳機尤其是 TWS 耳機品類中已屬極「走量」的類型。

　　同時，TOZO 旗下產品瞄準的更多為偏好中高端產品的歐美市場。依據知名金融媒體福布斯的報道文章，TOZO 旗下 TWS 耳機 TOZO T10 還成為了亞馬遜 Prime Day 會員日最受歡迎產品（Most Popular Prime Day Deals On Forbes Vetted），考慮到亞馬遜會員日主要用戶多來自發達市場，這一成績說明 TOZO 已經成功打入了高質量的發達市場。

　　那么，TOZO 究竟憑何能取得這樣的銷量佳績？在遍歷品牌產品和相關資訊后發現，其實最大的答案就蘊藏在用戶和媒體給 TOZO 產品的評價里——過硬的品質。

　　目前，在互聯網上，對于 TOZO 產品，已有大量的媒體、自媒體、科技 YouTuber 等進行過評測，「驚訝（Surprised）」是這些評測的主軸：KOL 們對于耳機、音箱的評價，總是數不盡的驚訝——驚訝于產品在合理價格下帶來的奇佳體驗。以坐擁千萬粉、以「苛刻」聞名的科技開箱大咖 Unbox Therapy 的話為例，TOZO 的旗艦新品 TOZO Golden X1 給他的感受是被「驚艷」了，TOZO 依靠品質取勝的策略可見一斑。

　　而在更廣泛的電商買家評價中，用戶對 TOZO 耳機的認可也同樣集中在品質、體驗層面。從相關電商平臺中發現，TOZO 旗下的最熱銷產品之一 TOZO T10 積累了近 35 萬條用戶評價，總評分更高達 4.3/5，用戶對耳機的評價集中于「Solid（品質扎實）」、「Great Sound（聲音出色）」等層面，顯示出真實買家對于 TOZO 產品的高認可度。

　　在風云幻化的音頻市場，總不乏能在短期內創造話題、吸引眼球的產品，但許多往往曇花一現；而 TOZO 產品能成為消費市場中的「常青」品，說明用戶對于產品的品質、產品力還是相當認可的，品牌已成功在消費者心中確立形象，進入了良性循環。

　　TOZO 產品力強、口碑好，是源于企業本身所擁有的強大管理及研發實力。TOZO 很早就成立了研發團隊，且擁有成熟穩定的管理團隊。TOZO 還擁有獨家專屬符合國家認證標準的實驗室及消音室，并且將手機行業標準引入了音頻行業，大幅提升了耳機產品的質量。

　　在聲學提升方面，TOZO 不斷精進，擁有其研發的OrigX和Eartune?等多項獨家專利技術，可通過硬件、軟件兩個層面改善耳機的聽感，能根據用戶不同的耳道形態調整聽音曲線，讓用戶體驗到最適合自己的美妙音樂。目前這兩項獨有技術已搭載于產品中實現量產。

　　目前，TOZO 產品線已不止于音頻產品，而已擴展到智能穿戴（手表）、充電設備等其他領域，而其旗下音頻產品也擴展出豐富的品類，例如頭戴式、時下流行的開放式耳機等等，滿足更豐富、更個性化的使用需求。

　　目前，TOZO 的耳機產品線已推出了多個定位的多個系列，包括定位高端 HiFi 的 TOZO X 系列、主打主動降噪的 TOZO NC 系列，以及主打不入耳舒適佩戴的 TOZO OpenBuds。

　　考慮到如今音頻市場的細分化、場景化的發展趨勢，相信 TOZO 擴展產品線的戰略將為品牌注入更強的發展動能。

　　音頻市場玩家眾多、產品多如煙海、競爭激烈，而作為新興品牌，TOZO 能在短短數年間成為銷售榜前列，更成功打入發達市場，不但令人贊許，其背后的成功方法、品牌的壯大路徑也值得深入探討。

　　在對 TOZO品牌的音頻產品、用戶反饋做出仔細剖析解讀后發現，TOZO 的成功秘訣似乎并不神秘：靠的仍是品牌對產品力、對用戶體驗、對技術的深深堅持，以過硬產品力打動用戶，從而樹立品牌、進入良性循環。不過——這份對于產品的樸素堅持，卻是如今音頻市場中值得認可的，將「對產品的堅持」寫入TOZO品牌，為消費者帶去更多悅耳好聽的音頻產品。

　　如今已在全球市場取得出色成績的 TOZO，在近期將有進入中國市場的打算。那么，依靠產品力打動全球用戶的 TOZO，又能否收獲國內用戶的喜愛？期待 TOZO后續的作品。