半島·體育中國官方網音樂Fender：以情緒共鳴為增長新引擎破局中國市場

　　半島·體育中國官方網音樂Fender：以情緒共鳴為增長新引擎破局中國市場作為行業標桿的樂器品牌，Fender可謂蜚聲國際，而其對于現代音樂的貢獻更是毋庸置疑。Fender用其充滿的創造力與拒絕平庸的姿態，在爵士、布魯斯、鄉村、搖滾等等音樂風格上留下濃墨重彩的一筆。

　　Fender自誕生起，一直持續不斷地進行創新研發，生產出優質的吉他、貝斯、音箱和效果器等產品。與此同時，Fender長期專注于樂器設備的經營、營銷與文化傳播，為全世界音樂和文化領域帶來了一次又一次的革新。

　　無論是樂器初學者、資深樂手還是世界上最杰出的藝術家和表演者都曾使用過Fender的產品，從問世至今的70年來，?代??代?樂??它創造出了數不勝數的經典，同時，也啟發了?數?拿起它發出屬于??的聲?，突破音樂邊界，去探尋不囿于規則的自由天性，恣意追求真我的獨立表達。

　　一直以來，Fender力求通過先進的制琴技術與細致入微的設計，為當今樂手提供最前沿最的演奏體驗。例如，Fender的王牌產品Fender Stratocaster?，從問世至今的70年來，與Bob Dylan、George Harrison、Bonnie Raitt等眾多傳奇偶像和杰出藝人同臺獻藝，在世界舞臺上留下了不可磨滅的印記。

　　如今的Fender，不僅是受人尊崇的樂器制造商的名字，更是一種文化標志。同時，Fender也成為了定義“電吉他”音色的最高標準。

　　近日，“Fender Stratocaster? 70周年限時紀念展”在上海完滿落幕。本次限時紀念展覽總設六大展區，仿佛是一扇穿越時空的大門，觀眾可以領略從最初的Vintage琴款到僅在2024年發售的70周年紀念系列琴款，從代表Fender工藝巔峰的Custom Shop琴款到代表行業標準的熱銷量產款，以及星光熠熠的藝術家簽名款和中國藝術家個人收藏款等近60把Stratocaster? 電吉他。每一件展品都是Fender卓越工藝與創新精神的結晶，也為中國的音樂愛好者和吉他玩家們提供了連接交流的良好契機。

　　Fender亞太區總裁Edward Cole表示，“我們的創始人Leo Fender先生認為‘藝術家是天使’，他的愿景是‘為藝術家們插上翱翔的翅膀’。在Stratocaster 70周年之際，在中國做這樣一場活動既是對Stratocaster的支持和認可，也是對中國市場的信心。”

　　值得一提的是，紀念展特別呈現了來自中國藝術家和中國藏家的個人珍稀藏品，包括來自中國搖滾領軍人物崔健在其《滾動三十》演唱會上使用的美國復古系列57 Stratocaster? 電吉他；著名音樂制作人張亞東的個人重要收藏之一1959年制Stratocaster? 電吉他；著名音樂張偉在其出道20周年演唱會中使用的Fender Custom Shop 57 Stratocaster? Relic? 電吉他和著名吉他手火星電臺曾宇的第一把Fender電吉他，Fender Custom Shop Jeff Beck 簽名款Stratocaster? 電吉他。在Stratocaster? 發展歷史上的重要年份代表琴款則由中國藏家群體支持展出，直觀生動地展現了Stratocaster? 的工藝發展歷史。讓在場觀眾深刻感受Fender Stratocaster? 的非凡魅力以及與吉他群體的深刻情感羈絆。

　　此次展覽為玩家們提供一個開放的交流和體驗空間，Fender期待借此機會講好Stratocaster? 在中國的故事，Fender中國區總經理戴筠杰表示：“相信人們可以在這里真正了解Fender在漫長的歲月中如何陪伴藝術家，成為他們音樂道路上的好伙伴。”

　　借此契機，福布斯中國與Edward Cole相約周年紀念展，就Fender的傳承與創新、中國市場的布局、多元渠道的發力、企業社會責任等多個方面進行了深入探討。

　　據悉，2023年，Fender在亞太地區的復合年增長率繼續保持兩位數，這與品牌在產品創新、市場營銷、藝術家支持和玩家社群培育的持續投入密不可分。2023年6月，Fender在日本東京開設了全球首家旗艦店，與當地消費者建立起更緊密的聯系。旗艦店共有四層，在這里人們可以購買Fender和Squier旗下的全線產品，包括電吉他和電貝斯、原聲吉他、樂器音箱、效果器和配件等。此外，還可選購最新的Fender藝術家簽名系列產品、周邊配飾等。

　　Edward表示，“作為全球首家旗艦店，我們落址于日本市場，其背后有著深遠的意義。在那里，我們建立了團隊和更為全面的分銷渠道，同時對日本的經銷商網絡產生了積極的影響。此外，它的啟幕，也能促進Fender與當地的藝術家進行更深度的合作。”據悉，截至目前，已有超過350,000人到訪，人氣可見一斑。

　　除了聚焦日本市場外，在Fender的全球發展版圖中，中國市場無疑成為其最為看中的市場之一。“中國是世界第二大人口大國，是世界第二大經濟體，也是全球第二大樂器市場。近年來，中國市場的發展勢頭非常迅猛，中國也是我們業務增速最快的市場之一。你可以看到，包括奢侈品、戶外運動、生活方式等類別的各大國際品牌都在發力中國市場，紛紛在中國市場開設起品牌旗艦店，提供多元的、沉浸式的線驗，從而與中國消費者們建立聯系。”Edward分享道。

　　2018年，Fender首家直營電商店鋪在天貓成功開設；2023年，Fender京東直營店的開啟繼續助力Fender深耕國內電商領域和音樂行業。自Fender在國內開展電商業務起，業績持續呈兩位數增長，取得了卓越成績。

　　Edward透露，“于Fender而言，這些電商平臺都很重要。通過電商平臺，世界各地的消費者都可以第一時間觸達我們的產品。此外，在這些平臺上，我們可以展現Fender的品牌，講述品牌故事，并將豐富多元的產品一一陳列。在接下來的幾年里，我們將繼續利用好這些平臺的優勢，拉近與消費者間的距離，從而吸引越來越多的消費者加入Fender的大家庭。”

　　音樂和社交，是中國新一代年輕人生活的剛需。音樂幾乎是每個人不可或缺的生活藝術，從聽歌，到唱K，到組樂隊；從演唱會，到音樂節，再到疫情下大熱的線上Live演出……而對于年輕人而言，能參與進音樂的形式也愈發豐富。當音樂作為一項愛好時，可以連接相同興趣的人；而當音樂作為一種文化時，其蘊含的情感和能量，甚至可以成為超越語言的溝通渠道。

　　在迎來Stratocaster? 70周年之際，Fender也此為契機，進一步深耕中國市場，讓更多年輕一代的消費者走進Fender，了解Fender，“中國新一代年輕人的特點是不受歷史的影響和束縛，他們有潛力和能力創造出好的音樂，他們通過音樂向世界展示和表達自我的方式是深刻而有趣的，相信他們將引領電吉他和貝斯音樂的潮流。而我們的使命是在音樂旅程的每個階段為音樂玩家們提供支持，我們勢必將繼續擴大在華投入，持續加深加強與本土市場藝術家和玩家群體的連接。相信在這里，消費者對Fender的熱情將與日俱增。”

　　豐富的樂器型號讓人們擁有了更大的選擇空間，用戶可以依據自身需求選擇更適合自己的琴款與配置。從物美價優的Player系列，到主打高端精品的Custom Shop系列，再到聚焦定制的Master Built系列，Fender在吉他、貝斯的各個細分賽道都占據著可觀的市場份額。

　　在復古風潮席卷的當下，無論是金曲在社交媒體上回溫后重回音樂榜單，還是時尚行業的審美返潮，消費者對復古造型的癡迷和情結的涌現正在深刻影響著當今藝術文化風潮。而這一需求趨勢也已蔓延到了樂器行業。為了滿足消費者對經典產品愈漸強烈的渴望，Fender此前推出了American Vintage II系列，由美國加州科羅納Fender工廠制作，再次展現了世界上最具標志性的樂器品牌始終如一的影響力，是對 Fender 經典始創琴款的理想重現。

　　2023年底，Fender再度發力，推出了集成多樣化音色的 Tone Master? Pro 綜合音箱模擬工作站。通過直觀易用的用戶界面，這一備受期待的綜合音箱模擬工作站能讓演奏者駕馭音色的更多可能性。據悉，Fender 的 Tone Master? 系列在 2019 年首度亮相時推出了 Tone Master? Twin Reverb? 和 Tone Master? Deluxe Reverb?，如今已是備受贊譽的數字音箱先驅。這一系列在音色、感覺、動態響應和聲音特質上媲美原版的電子管音箱，并在還原音色的同時兼具現代技術的精湛優勢，可以充分滿足當代演奏者的需求。

　　盡管在過去幾十年間，Fender? 音箱一直是行業標桿，但現代玩家時常無法滿足于單個音箱。于是，Tone Master? Pro 應運而生，它擁有 100 多種不同的效果器和音箱，不僅以驚人的精準度再現了世界上流行的音箱，還支持通過Mac/PC及移動端應用程序，進一步進行豐富的個性化操作和音頻錄制。可以窺見，Tone Master? Pro 標志著 Fender 品牌對突破音樂邊界、重塑音樂版圖的堅定承諾。

　　那么，Fender是如何在創新與傳承經典設計之間尋求到平衡？對此，Edward透露，“無論是喜歡經典電子管音箱聲音的玩家，還是追求創新的音樂愛好者們，都可以在Fender產品矩陣中找到自己的最愛。我們尊重過去，同時，也不會停止創新的步伐。在傳承經典的同時，我們會根據時下音樂家們的使用習慣和現代特征運用到新產品的設計中，從而滿足消費者們的痛點。”

　　今年，Fender還推出了第??針對?陸市場的品牌宣傳影?，影?講述的是中國本??樂?與Stratocaster 共同發聲的故事，呈現他們最真實的??。此外，Fender 還有一個名為Fender Next的藝術家支持計劃，這個年度計劃希望通過Fender專業的產品設備和營銷手段來支持新晉藝術家，在事業發展的初始階段即給予支持。

　　Fender就似一座橋梁，將彈吉他、玩音樂的人和聽音樂的觀眾連接起來。一方面，Fender需要為玩音樂的人提供一把好琴，將音樂原汁原味的呈現在聽眾面前；另一方面，Fender更聚焦音樂教育領域，致力通過推出創新產品和倡議舉措，持續為音樂愛好者們提供樂器學習的解決方案，培養大眾對音樂的熱愛。

　　自2015年起，Fender建立了一套結合樂器和互動體驗的數字產品系統，讓用戶在他們音樂旅程的各個階段都有Fender的陪伴。這些充滿創新性的App和音樂學習平臺，為用戶創造了一個沉浸式的音樂體驗，激發更大的音樂創造力。從初學者到創造歷史的音樂傳奇，都能通過Fender的產品和服務完成更優秀的音樂表達。

　　“比如，Fender Play應用程序的建立，旨在吸引更多的年輕藝術家。與其他的音樂教學產品不同，Fender Play讓吉他學習變得容易，它是一個全面的學習項目，就像一位在你身邊隨時可以教導你的‘吉他老師’，隨時提供幫助，因此，即使你是初學者，也非常容易上手。無論你喜歡什么樣的音樂流派，都能沉浸其中，感受到學習吉他的樂趣。”Edward笑著說，“我們很期待在未來推出中文版來更好地服務中國地區。”

　　作為樂器行業的領導者，自創立以來，Fender始終圍繞著“天然”和“可持續”兩大議題發展和壯大，為全球的綠色事業出力。“可持續性、環保、企業責任感等，這些早已都深深根植于Fender品牌的基因中，也是品牌未來將繼續努力的方向。”Edward透露，據悉，Fender的吉他都是由可持續的森林木材制成，同時，在制造過程中也均以最環保的方式進行，更不斷地探索增加使用回收塑料的方法。“除此之外，我們更希望這份‘可持續性’可以體現在它的傳承上。”Edward補充道，“當人們購買了Fender的樂器半島·體育中國官方網，他可以把它們傳給自己的孩子或朋友，抑或是在二手市場出售給其他音樂愛好者，以樂器為載體，讓更多人走進Fender打造的音樂世界。”

　　當品牌被賦予更多情感附加值，能從根本上理解消費者的情感訴求，挖掘精神內核價值，方能實現與中國新一代消費者真正的情感共振。Edward透露，未來，Fender將為更多中國藝術家和音樂創作人提供支持，陪伴他們每一段音樂旅程，講述屬于他們與Fender的中國故事，以專業、責任、故事分享、學習、多元場景體驗等連接更多消費者。“未來，Fender的發展重心將聚焦亞太地區，尤其是中國市場，我們將繼續壯大團隊，不斷研發新產品，提升品牌價值。同時，我們也在為中國的音樂愛好者們計劃投入許多重要項目，從而豐富全球各地人們的文化生活，讓音樂，將這份熱愛傳遞給更多人。”