半島·體育中國官方網“天貓TOP品牌力榜”發布 安踏、斐樂、特步等品牌在列

　　半島·體育中國官方網“天貓TOP品牌力榜”發布 安踏、斐樂、特步等品牌在列日前，國內電商平臺天貓旗下研究機構天貓品牌力研究所發布“2021—2022天貓TOP品牌力榜”，其中，斐樂（安踏集團旗下品牌）、安踏、特步3個晉江企業旗下品牌躋身運動戶外榜單。

　　據悉，該榜單是天貓官方首次以消費者心智為主視角發布的品牌力榜單，聚焦食品飲料半島bandao體育、服裝內衣、時尚鞋靴、箱包飾品、運動戶外等十二大消費品市場。

　　該榜單計算模型是基于過去5年天貓在企業數字化經營的經驗，在品牌人群資產指標（FAST）的基礎上，從品牌人群心智指數（NEO），即創新力、溝通力、價值力三個角度，衡量品牌在目標消費者中的獨特心智，從而評選出各自類目榜單。

　　資料顯示，2月4日至2月15日，安踏官方旗艦店在天貓平臺的交易總額排名居榜首。其中,冬奧國旗款相關產品備受追捧，店鋪奧運相關主動搜索量每日增量達50萬~170萬。

　　此外，在微博、抖音、快手、微信等社交平臺矩陣上，安踏均表現亮眼，總曝光量達220.2億次、總閱讀量211.5億次、總視頻播放量58億次，官方社交媒體矩陣總增粉量達225.7萬，收獲了大量關注與好評。

　　與此同時，另一晉江代表品牌特步在去年也表現不俗。依托國潮紅利，特步近年來通過跨界合作等方式，持續突破品牌上限，獲得市場的認可。特步國際2021年凈利潤預計大幅增加不低于70%，綜合收入亦大幅增長。2021年第四季度，特步主品牌零售(包括線上線下渠道)與上年同期相比增長20%~25%。

　　在此次上榜品牌中，國貨品牌占比為52%。其中，國貨品牌占比超過70%的品類依次是食品飲料、家居/家裝、大小家電、男女裝/內衣、時尚鞋靴、母嬰親子。

　　天貓品牌力研究所方面認為，相較于國外品牌，國貨品牌在銷售規模上優勢明顯，但心智的驅動與國外品牌還存在一定差距。

　　在GenZ （Z世代）的品牌力Top100品牌清單中，盡管國貨品牌的心智也不及國外品牌，但是差距較整體人群要小，說明年輕人對國貨的認可度更高；具體而言，國貨在GenZ中的粉絲/會員粘性、推薦分享意愿和復購率都高于國外品牌。

　　同時，該機構認為，年輕消費者的民族自豪感和文化自信心的快速提升使得他們更多地購買和選擇國貨，而且在年輕人的消費觀念中，國貨不再是質量差、無特色的代表。

　　據介紹，「RDF」店鋪陳列了鞋履、服飾、配飾、周邊等多款產品，包括多功能徒步鞋、輕量沖鋒衣，輕運動雙肩包、運動水壺等。門店設計充滿科技風和自然感，綠植與石材的巧妙搭配，讓在消費者享受購物樂趣的同時，還能感受到大自然的清新與科技的魅力。

　　近日，運動品牌銳步（Reebok）與日本雜貨品牌MUJI無印良品宣布聯手，于8月下旬推出聯名板鞋。在小紅書平臺上，銳步被消費者打趣為“半死不活”的品牌——其知名度雖然較高，但目前在體育品牌市場上定位卻很“尷尬”。

　　全球經濟剛從疫情中復蘇的初期，外資品牌的財報全都是一副“全球下跌唯大中華區大漲”的態勢。如今風水輪流轉，當中國老百姓決心捂緊錢袋子時，什么品牌來了也不好使了。更何況，優衣庫還在這個節骨眼上漲價，簡直是直戳中國消費者的肺管子。中國網友現在也是絲毫不慣著海外品牌：中國連房價都在跌，你優衣庫卻漲價，那就別怪我不買你了。

　　作為中國頭部童裝品牌，巴拉巴拉在全球化發展的過程中，以營銷為手段，真正做到了既全球又本土的產品路徑，開始從中國品牌轉向全球化品牌，讓世界看到了中國品牌的新故事。未來，隨著巴拉巴拉逐漸被全球消費者所熟悉，它將與華為、Tik Tok、SHEIN等一樣，成為全球化標桿企業。

　　從1984年-2024年，優衣庫品牌40年始終保持對于科技與時尚的傳承與進化，從面料的選擇到圍繞理念的設計，優衣庫的每一件產品都體現出對舒適生活的追求。所以無論是追求高品質生活的中產，還是注重質價比的理性消費者，都能在優衣庫找到滿足需求的產品。